In de vorige post heb ik reeds verteld hoe ik bij het onderwerp 'guerrillamarketing' kwam. Juist ja, via dat ene boekje. Ik kan echter begrijpen dat niet iedereen onder u het boekje gaat lezen en ook zeker niet iedereen zomaar weet wat guerrillamarketing nu eigenlijk inhoudt.
Omdat het moeilijk is u te overtuigen deze blog regelmatig te checken als u er geen flauw idee van heeft waarover hij gaat, geef ik u een woordje uitleg bij het onderwerp.
Het was voor mij zeer simpel geweest uit het boek van C. Hospes de definitie van Guerrillamarketing te kopiëren en deze hier letterlijk te plaatsen. Omdat ik echter zelf ook niet veel bijleer van het maken van een kopie probeer ik zelf een degelijk omschrijving van het begrip te formuleren. (voel u vrij mij aan te vullen/ te verbeteren als u het niet met mij eens bent!).
Het begrip guerrillamarketing is in de eerste plaats een vorm van reclame die de aandacht van de klant moet trekken op manier die de klant niet meteen doorziet als reclame. Een voorbeeld:
Het was voor mij zeer simpel geweest uit het boek van C. Hospes de definitie van Guerrillamarketing te kopiëren en deze hier letterlijk te plaatsen. Omdat ik echter zelf ook niet veel bijleer van het maken van een kopie probeer ik zelf een degelijk omschrijving van het begrip te formuleren. (voel u vrij mij aan te vullen/ te verbeteren als u het niet met mij eens bent!).
Het begrip guerrillamarketing is in de eerste plaats een vorm van reclame die de aandacht van de klant moet trekken op manier die de klant niet meteen doorziet als reclame. Een voorbeeld:
Deze reclame plakte Axe achter vele borden die een noodingang aanwijzen.
Op het eerste zicht let je niet op wat er achter zo'n bordje hangt, tot je wat beter kijkt en het lachwekkende gevolg van de wegrennende man ziet.
Op het eerste zicht let je niet op wat er achter zo'n bordje hangt, tot je wat beter kijkt en het lachwekkende gevolg van de wegrennende man ziet.
Zoiets link je niet meteen aan reclame maar eerder aan een frats van een groep jongeren.
Toch is hier met weinig moeite een zeer herkenbare actie gecreeërd die volledig past in het kader van de Axe-campagne!
Uiteraard moet een campagne binnen de grenzen van guerillamarketing niet alleen op een ludieke manier de aandacht trekken. Een aantal kernbegrippen die steeds terugkeren als belangrijk in een guerrillacampagne zijn: onvoorspelbaarheid, originaliteit en onvergetelijkheid (de 3 O's zeg maar). Als drie woorden teveel zijn om te onthouden, probeer dan zeker in uw achterhoofd te houden dat de campagne moet OPVALLEN. Daarnaast wordt vaak geopperd dat een guerrilla-actie op de actuele situatie moet inspelen met een vermelding in - liefst zoveel mogelijk - media tot gevolg. Timing is dus zeer belangrijk! Verder moet een campagne helder en relevant zijn (het heeft geen nut voor Adidas Deodorant om een campagne als die van Axe te voeren, aangezien zij niet inspelen op de onweerstaanbaarheid van mannen die hun deosprays gebruiken). Tot slot moet je er zeker van zijn dat je campagne je potentiële klanten bereikt (Axe heeft zijn stickers ook niet in een bejaardenhome geplakt!).
Nu we dit op een rijtje hebben kunnen we acties die momenteel lopen toetsen op hun guerrillagehalte!
Nu we dit op een rijtje hebben kunnen we acties die momenteel lopen toetsen op hun guerrillagehalte!
