Een stap te ver?!

Beste lezer

Ik ben een tijdje afwezig geweest om mij verder te verdiepen in mijn onderwerp guerrillamarketing, maar nu kan ik er weer volop tegenaan.

Vandaag wil ik het hebben over het zogenaamde 'Headvertising' en varianten. Headvertising betreft het op je voorhoofd plaatsen van een stempel met een reclame boodschap als inhoud. Het concept is afkomstig uit de VSA en is daar vooral onder studenten vrij bekend. Een student kan er tot wel 150 dollar per week verdienen voor het dragen van een reclameboodschap op zijn voorhoofd. De voorwaarde is wel dat je het niet te nauw neemt met je persoonlijke hygiëne want de stempel moet uiteraard goed leesbaar blijven.

Een grappig initiatief is het zeker, en zolang er rekening gehouden wordt met de gezondheid van de persoon in kwestie, is er ook ethisch weinig in te brengen tegen deze nieuwe vorm van reclame.

Een variant van het nog vrij maatschappelijk verantwoorde 'Headvertising' is 'Assvertising'. Ja hoor, u raadt het al, de stempel gaat niet op het voorhoofd van de persoon in kwestie maar wordt op een slip, of in een uitzonderlijk extreem geval pront op de blote bips, geplaatst. Een soortgelijke variant richt zich enkel op het lichaam van de vrouw en heeft de voor zichzelf sprekende titel 'Boobvertising' meegekregen. Hier gaat het om een reclameboodschap die op of net boven de boezem van de vrouw geplaatst wordt. Een echte aandachtstrekker!

Beide varianten zijn zeer leuk gevonden. Men moet er echter goed over nadenken waar men campagne gaat voeren via een dergelijk medium. Het is namelijk niet de bedoeling dat men iemand schoffeert. Denk in de eerste plaats aan ouders met jonge kinderen of aan bejaarden, die de humor van zo'n campagne misschien niet inzien. Ik ben er wel rotsvast van overtuigd dat in bepaalde kringen, bij bepaalde gelegenheden en onder bepaalde omstandigheden een reclame op deze manier verspreiden zeer effectief is, voor de nodige hilariteit en extra sfeer zorgt en bovendien vrij goedkoop is!

Volgende case illustreet helaas dat men met een leuke nieuwigheid helaas ook een stap te ver kan gaan: Via internet verkocht een radeloze alleenstaande moeder haar voorhoofd aan de hoogste bieder om er een permanente reclameboodschap op te laten tattoeëren. Met het geld wilde ze de studies van haar zoon betalen. Het hoogste bod kwam uiteindelijk van 'Golden Palace', een online casino. Voor een bedrag van 10.000 dollar was het 'reclamebord' (zie foto) voorgoed van hen.

De wansmakelijke manier waarop hier door een bedrijf gebruik gemaakt wordt van de zeer nefaste situatie waarin deze vrouw zich bevindt heeft niets meer te maken met een ludieke guerrillacampagne maar met extreem, nietsontziend winstbejag en een compleet gebrek aan maatschappelijke verantwoordelijkheid!

Wat ik besluit uit hetgeen ik rond het onderwerp vond is, dat het menselijk lichaam en trouwens ook dat van sommige dieren, een zeer dankbaar medium voor reclameboodschappen is. Om te beginnen zijn er de alledaagse dingen waar we niet mee bij nadenken en zelfs voor betalen (de logo's op onze t-shirts, mutsen, petjes,...) en daarnaast zijn er de stempelboodschappen op voorhoofd of andere, iets minder voor de hand liggende, plaatsen op het lichaam. Vele campagnes die gebruik maken van het lichaam zullen op luidkeels gelach onthaald worden, blijven hangen onder de mensen en wie weet zelfs het nieuws halen. Wel moet men steeds in het achterhoofd houden dat men gebruik maakt van mensen. Het is dus steeds aan te raden na te denken alvorens te handelen!

een politiek geïnspireerde Assvertising campagne uit Italië